《壹空间·创意三人行》栏目 一工新址专访 2014-05


 在设计圈中,经常会遇到这样的困惑,如何解决公司发展的瓶颈?为什么做了不少设计,却很难提升设计费用?为什么公司在发展时感觉后继乏力?

  其实,这些问题都源于品牌,“品牌”一词来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,它非常形象的表达出了品牌的含义——“如何在公众心中留下烙印?”对于公司而言,品牌就是竞争力,就是生力。怎样打造品牌,怎样推广品牌也是企业越来越关注的话题。

  今天,中华室设计网沈阳站就以如何打造品牌,推广品牌为话题,特邀请三位设计师,一起聊聊对于品牌的体会和见解。

  以下为本期直播内容,如有任何建议或意见,敬请致电中华室内设计网沈阳站《壹空间·创意三人行》栏目。

  电话:024—31079963

  栏目名称:壹空间·创意三人行

  时间:2014年6月12日

  地点:沈阳一工设计办公室

  嘉宾:王锐 沈阳一工室内设计设计总监

  嘉宾:洪忠涛 沈阳业沣设计事务所设计总监

  嘉宾:范野 范·设计事务所设计总监 在设计圈中,经常会遇到这样的困惑,如何解决公司发展的瓶颈?为什么做了不少设计,却很难提升设计费用?为什么公司在发展时感觉后继乏力?

  其实,这些问题都源于品牌,“品牌”一词来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,它非常形象的表达出了品牌的含义——“如何在公众心中留下烙印?”对于公司而言,品牌就是竞争力,就是生力。怎样打造品牌,怎样推广品牌也是企业越来越关注的话题。

  今天,中华室设计网沈阳站就以如何打造品牌,推广品牌为话题,特邀请三位设计师,一起聊聊对于品牌的体会和见解。

  以下为本期直播内容,如有任何建议或意见,敬请致电中华室内设计网沈阳站《壹空间·创意三人行》栏目。

  电话:024—31079963

  栏目名称:壹空间·创意三人行

  时间:2014年6月12日

  地点:沈阳一工设计办公室

  嘉宾:王锐 沈阳一工室内设计设计总监

  嘉宾:洪忠涛 沈阳业沣设计事务所设计总监

  嘉宾:范野 范·设计事务所设计总监

壹空间▪创意三人行的嘉宾 左起王锐、洪忠涛、范野

沈阳业沣设计事务所设计总监 洪忠涛

不能为他人做嫁衣

  【洪忠涛】说起品牌,我就联想到当初我为什么离开挂靠公司,决定单干。当时自己的角色就相当于丙方,做完的方案都交给挂靠公司,案子设计得再好,名声是人家的,辛苦是自己的,舞台上的美仑美幻与自己无关,即便是参与其中,也只能是躲在幕后的小龙套,甲方根本就找不到我,就算知道某些案子是我做的,也不清楚是怎么回事,还是没人来找。挂来挂去,别人的名气越来越大,自己还是默默无闻,只能拿些微薄的利润,所以后来我觉醒了,不能再给别人做嫁衣,再怎么辛苦也要走出来,走出自己的一条路,这样凭着一鼓儿狠劲,2010年,我注册了沈阳业沣设计事务所,几年的发展,沈阳业沣设计事务所也逐渐被行业所认知。所以说万事开头难,只要能勇敢迈出第一步,情况往往就不一样了。

  【范野】我现在的情况是这样,在一个大的公司下面,但设计是独立的。就像本山传媒.陶纪中设计工作室那样,可以依托一棵大树罩着,相对来说,运作会容易些,还可以利用现有的品牌打造自己,不过还是受限制,有局限,肯定没有自己做那么自在。

  【洪忠涛】这种情况我觉得待发展到一定程度时,就进入了瓶劲,很难再拔高了。走品牌路线虽然很辛苦,但那是属于自己的。

沈阳一工室内设计设计总监 王锐

设计行业的细化是大势所趋

  【王锐】闻道有先后,术业有专攻,设计行业的细化是将来的大势所趋,专攻某一领域对树立品牌也是有帮助的,什么都想做好很难,全都能做好其实相当于全都做不好。我最近这几年,主要是配合房地产开发商做样板房与售楼处,还有配套的软装,总做一类,越做越熟练,我感觉越细分,方向感越强,对品牌的树立也相对容易些,当然也有一些弊端就是形成思维定势,造成其他领域的陌生。

  【范野】我也是深有感触,把自己的那一块做精、做细,就相当于在做品牌,从去年开始,我主要做的项目就是医院,最近又完成一个肿瘤医院,这两年医院项目做多了,就把做医院的流程弄熟了,以后再有医院的项目,甲方想到我的团队的机率也会大些。

  【王锐】尤其在大环境下,国家的政策和形式有所调整,一切从节约考虑,超标的地方都在缩减,政府工程、房地产和酒店项目都受到波动,有的高档酒店主动要求降星,以前很难发生的情况,现在都出现了。这种现状,设计师的项目也很难做,一个项目的出台,就会引起狼多肉少的拼抢局面,所以对品牌的要求和行业的专业化也就更加严格了。

范▪设计事务所设计总监 范野

公司品牌与个人品牌的关系

  【洪忠涛】还有一个问题也是我一直琢磨的,以前以公司的名义来接项目,可是人家不了解我的公司。没办法,我又以个人的影响力来做项目,但是这样做很累,我的时间、精力几乎被耗尽。我希望的是公司的任何一个人,都可以代表业沣设计出去谈项目,但是甲方不认,我只找你洪忠涛来谈,这就是一个问题,因为这毕竟是一个商业行为,只体现个人付出时,这肯定不适合公司发展。所以说个人品牌怎样与公司品牌相融合,相一致,或者趁个人在设计圈中还有影响力,有一定魅力时,怎样提升公司品牌,这需要好好研究研究。

  【王锐】在这个现象中,金螳螂是个典范,单独提金螳螂下面的设计师,可能没人知道,大家认的就是金螳螂这个企业品牌,每个人代表的都是金螳螂,哪怕仅是金螳螂刚招来的设计师,与甲方谈项目,甲方也认可。甚至金螳螂的高层有变动,也没影响公司的业绩。因为公司体系化,品牌性已经完善了。

  【范野】这说明公司品牌是一个强大的后盾,公司品牌的影响力比个人品牌大得多,用公司品牌来做事,也容易很多,公司形成品牌性,正常的人员流动或流失也不会给公司带来太多影响,否则,公司走掉一些人之后,公司就变成一个空壳,那是很可怕的。我们能从一些老牌公司体会到,他们经历人员流动后,公司的名声还在,这么多年,在设计行中依然占有一定的份额与地位,可见品牌的影响力有多大。

  【王锐】这就是小公司与大公司的区别吧,小公司大多情况走得还是个人英雄主义路线,大公司塑造得是品牌路线,像我们开始都是以小团队来发展的,难免会有这个阶段,有一个带头人,可能甲方就会更认可这个人,这个阶段到底有多长,还不好说,但个人英雄主义战线拉得越短越好,要不很容易过气,要趁着个人还有一定魅力的时候赶紧把公司品牌塑造起来。

  【洪忠涛】是这样,那公司的品牌性到底是下面很多设计师共同塑造的,还是由某个人的名气带动的,这也值得考虑,我觉得如果很多知名设计师都在某一个公司里,可能自然也会提升公司的品牌性。

  【范野】所以公司的品牌性开始可能靠个人的影响,之后是团队,再由这个团队来塑造,品牌是由多人铸成的,包括公司的文化建设,理念建设以及公司管理等多个方面都需要一步步完善,还要做好推广与宣传,与大家拉近情感。

  【王锐】然后每个员工还有了附加值,对公司的认同感也增强了。设计工作本身是一种商业行为,商业行为自然需要包装和推广,以形成更好的价值感和认同感,但在业内尤其是北方,设计师的推广和包装往往还是处于初级阶段,或者比较随意和随机性,项目忙起来就顾不上了,没能形成一种相对完整的方式,A963进驻沈阳了对于本土设计师可以说是一个比较好的契机,提高设计师关注度。

  【洪忠涛】看来塑造公司品牌是一个公司的发展阶段,随着公司的建设与运营,肯定要有自己的风格和定位,前期靠个人魅力打拼,以后就是靠公司的口碑来拉动项目了。所谓在什么阶段办什么样的事,公司一点点成熟了,一定要把塑造品牌做为一个方向,走品牌化路线公司才能走得远,走得久,这个我回去得好好研究研究。

  记者手记:本期,三位设计师就品牌的重要性,如何塑造品牌,打造品牌需要什么条件,展开了精彩的讨论,经营品牌一直是我们长期不变的话题,也是每个企业者经常思考的问题,希望我们今天的讨论能给大家带来一些启示和方向,也希望每个想打造品牌的设计师们与我们互动,也许我们能与您一起做些有意义的事,本期话题就到这里。

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